強化產品數據分析力！3本書從策略到執行幫你打好底

文 / 陳黛比

由悠識學院主辦的「2020產品數據分析實務研討」，本次選定常讓產品經理和設計師苦惱的「產品數據分析」為題，邀請 5 位實力與實例兼具的講者，從案例、心法、誤區、策略、趨勢等 5 大數據洞察面向分享。

本文邀請本次產品數據分析實務研討講者—— Fourdesire Assistant Producer 龍昀（Sammy）、Mr.PM 產品增長顧問曾友志（ Stanley）、Gogolook 資深產品經理張仕杰（CJ）和 UXTW 台灣使用者經驗設計協會理事施漢松（Hans）推薦他們認為實用的產品數據分析好書，如果你是工作中需要設定產品數據指標、需要引導數據營運，或想加強自己對數據分析的思考面向，現在就往下挑一本，一同站在巨人的肩膀上，補充知識也強化弱勢吧！

一、善用數據幫你打造好設計（Design with data）

（圖/讀冊）

本書由江湖人稱「Mr.PM」的產品增長顧問曾友志（Stanley）推薦。本書可說是數據驅動 A/B 測試的實用指南，包含測驗執行的細節制定到 UX 概念的決策，更搭配真實案例，易讀性高！

易讀性 ★ ★ ★★ ★ 

少數中文書在談數據驅動的設計，數據除了拿來分析外，更重要的是要知道你要完成什麼目標，並設計要看的指標體系，這本書很有架構性的介紹了「指標」這件事，非常值得一看。

再者，透過實驗和數據驗證設計也是本書重點之一，算是中文書中最完整的，想要了解整個實驗和數據分析的過程，一定要看看本書。（想知道更完整的增長計劃制定方法，歡迎參考數據思維與產品增長）

二、精益數據分析

本書由 UXTW 台灣使用者經驗設計協會理事施漢松（Hans）和 Foudesire 助理製作人龍昀（Sammy）推薦。書中匯聚了上百位創始人、投資人、內部創業者和創新者的成功創業經驗，以及30多個案例分析，可見其實用性和指標性！

易讀性 ★ ★ ★ ★

這本書是精實創業系列的其中一本，書中彙集了超過百位 Startup 創始人使用數據做產品的經驗，讓讀者從書中能了解在實務上怎麼運用數據的重要觀念與做法。

Hans 認為，判斷一本數據分析實不實用的方法之一是：書中有沒有提到要做質化研究。數據告訴你發生什麼事 (What)，質化研究告訴你數據背後的脈絡 (Why)，當然，這本書有提到要做質化研究，因為實務上就是要質量化要互相搭配，我只喜歡實務上能用到的書！（延伸學習：如何將質量化研究搭配應用在用戶研究）

Sammy 則指出，《精益數據分析》是 Fourdesire 每位行銷夥伴必看的精選讀物！用清楚易懂的框架介紹數據分析方法，書中案例也能對應到我們工作中的各種專案或情境。 她延伸推薦大家可以好好研讀數據工具出的官方 handbook ，例如 Amplitude 的 the product analytics playbook 對留存率（retention）和活動追蹤（event tracking）都有清楚的介紹，幫助產品經理掌握和應用相關的數據。（但多數都是英文版，需要良好的英文閱讀能力喔！）

（圖/Amplitude官網）

三、會分析是基本功，看懂結果才最強：所有工作都離不開數據，一張Excel教你如何提預算、估風險、分析市場，讓數字力成為你的超能力

（圖/博客來）

本書由 Gogolook 資深產品經理 CJ 推薦。作者柏木吉基認為「會解讀就會活用」，用數據分析協助解決問題不是統計專家和數理高手的專利，只要掌握書中的 6 大重點，從蒐集資料、分析應用到提案簡報，就能讓數據產生真正實用的價值。

易讀性 ★ ★ ★ 

在 PM 的日常工作中，大多的數據工作基本上都是在業務數據處理，解讀與報告，具備一些統計概念會更得心應手。

這本書看起來是在教你如何使用 Excel，但實際上是透過商業應用的角度出發，從確定需求與目的開始，透過實際的範例來解釋不同的統計概念該如何使用與注意事項，以及如何有效的表達數據的結果。

跟市面上的統計書籍來比，雖然涵蓋的統計概念沒有到很全面，但卻是一本蠻實戰且入門的好書。

許多想要開始做產品數據分析的產品經理和設計師們，面對龐大的數據資料，常常不知從何著手進行。不妨先好好研讀以上三本書，有過來人的經驗背書，在實際規劃和執行時相信會更有信心、更有方向，不再茫然無助喔！