情緒板(Mood board)操作流程的新思考

情緒板這種方法在國外的應用已經有一定的歷史了，它誕生於上世紀的非資訊時代，通常參與者被要求從日常的報刊雜誌中挑選出符合「某種心情意境或關鍵字」的圖片，把圖片剪下來，然後粘貼在一起。但時代在變，如今我們正經歷著資訊爆炸的網路時代─google、百度各種圖片搜尋引擎的進入了我們的生活；Shutter Stock、全景圖等國內外專業圖片素材網站的異軍崛起——這不得不讓我思考，「情緒板」這種方法是不是也能感受一下黨中央的號召，“與時俱進”一下呢？

在2011年10月份的安卓用戶端設計研究的專案中，我們組織使用者參與嘗試了這個研究方法，並且對該方法的操作實施細節與分析過程進行了一些小小的改良。希望通過這邊文章，與大家分享一下整個方法的流程。

1 傳統意義上，情緒板的定義和意義

MOOD BOARD（情緒板），是指對要設計的產品以及相關主題方向的的色彩，圖片，影像或其他材料的收集，從而引起某些情緒反應， 以此作為設計方向或者是形式的參考。説明設計師明確視覺設計需求，用於提取配色方案、視覺風格、質感材質，以指導視覺設計，為設計師提供靈感。

2 傳統情緒板的操作方法

2.1 首先，綜合用戶研究結果、品牌/行銷策略、內部討論等方式明確體驗關鍵字，可以得出體驗關鍵字（Experience Keywords）。通常，這也會是一個商業決定。

2.2 其次，可邀請用戶、設計人員或決策層參與一段時間的素材收集工作。通常會從日常接觸的報刊雜誌中選取並粘貼到一起。

2.3 再次，會針對每個人的情緒版收集起來，配合以定性的訪談，瞭解選擇圖片的原因，挖掘更多背後的故事和細節。

2.4 最後，將素材圖按照關鍵字聚類，提取色彩、配色方案、機理材質等特徵，作為最後的視覺風格的產出物。

3 改良版 MOOD BOARD

3.1 第一步，原生關鍵字

與傳統操作方法（上一段所介紹的2.1）沒有差異。

3.2 第二步，衍生關鍵字

在這個研究中，我們對傳統情緒版流程進行了一些改變，允許參與者使用圖片搜尋引擎和素材網站查找圖片的。但是，如果僅通過單純對原生關鍵字的搜索，很容易導致不同參與者提供的圖片素材出現同質化的問題。所以，在搜索圖片之前，插入了「衍生關鍵字」這個步驟。我們要求參與者首先頭腦風暴畫出關鍵字的思維導圖（如下圖）。一方面，合理地引導調研物件發散思路，另一方面，也在過程中深挖原生關鍵字在他們心中的定義。

衍生關鍵字誕生訪談：

自由發散問題——看到「簡潔」你想到了什麼？

引導發散問題——如果「簡潔」是一種顏色，你覺得是什麼？為什麼？如果“簡潔”是一種食物，你覺得是什麼？為什麼？如果「簡潔」是……

3.3 第三步，圖片搜索，提取圖片生成情緒板

在這階段，要求使用者使用「原生關鍵字」和「衍生關鍵字」，通過網路管道，收集了大量的對應的素材圖並配合定性訪談。

3.4 第四步，衍生關鍵字的分析——分維詮釋

在生成情緒板的同時，用研將所有「衍生關鍵字」按照三個維度去分類整理。這個過程的目的是説明專案組成員從用戶的角度去理解「抽象關鍵字」的「具象詮釋」。所有的關鍵字可按照以下三個維度分類—

視覺映射

心境映射

物化映射

 3.5 第五步，對情緒板進行「色彩分析」和「質感分析」

很多傳統的情緒板調研方法可能在情緒板生成後就結束了，這種做法很可能導致研究和最後的設計產出的脫節。因為，設計者們往往停留在自己的主觀消化和感觸中，再開展設計，缺少較客觀的度量方法。在這次的調研中，我們最終生成的產出物之一是相應的配色方案。

電子化的情緒板對後期的「色彩分析」也是比較方便。

一方面，我們將情緒版在PS中進行高斯模糊，再使用顏色滴管提取大色塊。當然，現在已經有很多用戶配色方案提取的網站和軟體，這樣更事半功倍。

另一方面，結合衍生關鍵字的分析結果，講情緒板中較高頻物化紋理和材質提取出來。

資料轉載：TaobaoUED官方博客